移动互联网的流量红利虽然在 2017 年宣告彻底结束，但电商领域的创业者们却依然前赴后继，新的电商渠道品牌层出不穷，这让原本就作为流量消耗端的电商们，更加需要新的、不同以往的获取用户的方式。

从社交属性极强的蘑菇街、美丽说，到帮你购物决策的“什么值得买”，再到通过晒物营造女性品质生活购物场景的小红书，这些平台都在以内容引导为切入，引导用户向购买行为转化。有关内容电商的讨论一直在我们身边萦绕。

但直到 2017 年，各大内容分发平台纷纷发力接入京东、淘宝等电商导购，让平台上的内容创作者都能参与电商导购的环节，内容电商才真正可以称得上进入了全民化时代。

如今正处于信息爆炸的时代，用户们希望用更懒的方式去获取信息，于是内容服务也变得闭环化。事实上，随着流量价格不断高涨，对优质流量的深化变现成为了主旋律，对于处在整个商业变现环节最下游的电商来说更是如此，这也是为什么我们看到众多电商平台纷纷接入内容平台的主要原因。

优秀的内容本身就是吸引用户注意力的重要手段。在过去，内容经济是注意力经济，用户的注意力最终被引向广告，而随着互联网打通了流量闭环，内容产生的流量可以直接被引导至电商，而不需要再经过广告环节的转换，甚至在内容之中本身就已经植入了广告，潜移默化地影响了用户的消费决策。

内容分发平台掌握了内容和流量入口，信息流天然就适合内容电商这一消费场景。今日头条、腾讯和百度相继宣布和京东达成“京X计划”就是内容电商大时代来临的最佳注解，如今内容电商的故事或许才刚刚开始。