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互联网时代来临 受互联网影响庞大的年轻消费群体已经崛起

http://www.wangzhan123.net   2014-6-20 10:00:23 来源:聊城做网站   人气:

 互联网时代来临 受互联网影响庞大的年轻消费群体已经崛起.近日人人董事长陈一舟昨日现身人人营销峰会,宣布联合第三方专业营销机构、广告代理公司共同成立首个探索年轻人消费市场的营销联盟。

长期以来,互联网行业的从业人员整体呈现了高学历、年轻化的特点。根据中华英才网的调查,互联网行业受访者中,大专学历的比例占到44.2%,本科学历的比例占到47.1%,硕士以上学历占到4.2%。

 

 

工作经验短缺是互联网行业人才市场的重要问题之一。根据中华英才网调查报告,在互联网行业从业人员当中,工作经验在不足5年的人员所占比重较大,5年以上工作经验的人群所占比重相对较小。其中,工作经验小于2年的占总受访人数的41%,工作经验2-5年的占40%,工作经验高于5年的占总受访人数的比例不足20%。

“互联网在中国从1996年开始起步,目前发展只有10年左右的历史,新兴行业的特征,和高技术密集度,决定了高学历、年轻化的特点。” 中华英才网高级人力资源顾问郑啸分析认为。

然而,根据产品生命周期理论,任何行业都将经历从由技术密集向资本密集、劳动力密集转变,而一个高新技术企业在发展出初期,是技术导向、产品导向,最后终将向市场导向、用户导向转变。这决定了互联网随着发展的不断成熟,人才结构也将向行业平均水平靠拢。

三类人才最紧缺

前面提到,互联网人才的特点是学历高、经验少。互联网行业在入门级人才上,是“供大于求”的,一些具有经验的技术和管理人才,企业人才缺口很大。“由于该行业变化非常快,技术、应用、需求、业务的开发等等都处于高速变化和发展中,一方面,我国的教育体制跟不上这样的发展速度,培养出来的人才不能立刻被企业所采用,一方面,企业还没有建立起完备的人才培养机制,由此就造成了人才错位现象。” 中华英才网高级人力资源顾问郑啸表示。

从职位需求上,随着互联网从技术导向向销售、市场导向转变,网络广告、竞价排名、电子商务的兴起,除了技术外,销售、服务人才方面也呈现明显缺口。中华英才网报告显示,计算机和网络技术类人才、销售类人才、客户服务类人才最为短缺,需求比例分别是24%、15.5%、6.2%。

随着软件公司向互联网在线方向的转移,软件和互联网都“兼容”的人才也日渐紧俏;以计算机、电信为主的IT行业,仍对高级研发技术人才和资深技术管理人才有较大需求。这些“高、精、尖”人才一般需要有5年以上的行业工作经验,主要负责公司各技术部门的全面管理和技术方案的决策、制定及实施。此外,互联网业务中市场人才也属稀缺资源。

行业薪酬处中游 具备上升潜力

中国互联网行业的平均薪酬也许并没有预想中高。中华英才网报告的数据表明,互联网月薪低于3000元的占受访总数的47.4%,52.1%的受访人希望薪酬达到2000 -5000元。


根据我国第六次人口普查结果,我国16至26岁的年轻人口占全国总人口的17%,达2.25亿。陈一舟表示,我国年轻人按绝对人数已一跃成为世界上的“第五大国”,伴随教育程度和城镇化比例额提高,这一人群的消费实力和决策力也迅速提升,庞大商机存在于这一尚未被完全引爆的人群中。

“如果套用物理学的说法,消费的主力军正在从第一个波段向第二个波段发生‘红移’。”陈一舟指出,无论是快消品行业或者互联网行业,都应该密切关注这一现象可能引发的巨大变革。

“据统计,1998年中国大学生人数仅为628万。但到2013年,这个数字竟然攀升至2648万。其中,武汉市大学生人数甚至超过100万,在全球所有城市的大学生人数中位列第一。”陈一舟还进一步做了一个形象的比喻,“在欧洲绝大多数的城市总人口不超过100万,武汉大学生的总数就相当于西方一个城市的总人口,实力不容小觑。”

相关研究显示,美国拥有大学本科学位的人,年平均收入是其高中辍学同学的两倍。中国年轻人群体大学生总数的增加,让中国年轻人整体的收入水平和消费实力大为增强。

中国年轻人已从非主流变成了主流,但是却是如此不同、难以捉摸的新兴群体。当下年轻人与十年前乃至二十年前的年轻人群体,有着完全迥异的价值观和生活方式。

陈一舟透露:“通过人人公司对参与活动的同学们进行调查,我们发现时下大学生的月均生活费远超意料,95后学生月均生活费已达1500元。高校大学生对生活费的普遍看法——800元是特困户,1000元是贫困户,1500元刚脱贫,2000元奔小康,3000元算富足。并且,在购买诸如化妆保养品、数码产品等高单价消费品时,大学生们并不会受生活费的限制,而是会向父母申请额外资金援助。”

他分析说,对于大学生来说,周围同学的推荐更能赢取他们对产品或品牌的信任,从而引发购买。相反,电视广告或网络视频中所谓行业专家的专业意见并不会对他们产生太多影响。可见,品牌如果想打开年轻人市场,口碑营销仍然是重点之一。

“庞大的年轻消费群体已经崛起,将成为品牌营销的新战场”,陈一舟表示:“广告主们必须打入年轻人第五大国内部,了解第五大国的国民特性,并在此基础上彻底引爆年轻人营销。”(爱文)

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