谷歌表示，当有用户观看广告主的广告时，“品牌激活”功能便会向广告主发出信号。这意味着一个广告的至少50%在用户显示屏中出现了至少一秒钟时间。基于网络用户的反映，谷歌同时还准许广告主更快的调整其广告推广活动。
谷歌当前正努力说服广告主把更多的广告预算投入到网络广告，而不是电视和印刷等传统媒体当中。通过推出“品牌激活”这一新功能，谷歌旨在让广告主计算出为夏季新电影投放的网络广告是否能够带来更多的票房收入，或是网络广告是否具有营销效能，让消费者前往超收购买牙膏或洗发水。
谷歌显示广告业务副总裁尼尔·莫汉（Neal Mohan）表示，“推出品牌激活功能，就像是让分散凌乱的字母表，变成品牌广告能够应用的语言。”莫汉称，“如果向广告主提供更好的能够测算营销推广活动的工具，那么当前广告主投放到电视广告中的预算便会向网络转移。”
谷歌周三还宣布，该公司将使用名为“总收视率”（GRP）的测量工具，电视广告当前普遍采用这一测量工具。谷歌表示，该公司将向使用DoubleClick工具的公司提供这一新服务。DoubleClick工具能够把广告主的广告投放到包括非谷歌资产在内的网站当中。
谷歌股价周三在纳斯达克市场常规交易中跌幅不到1%，报收于607.45美元。今年以来，谷歌股价累计跌幅为6%。
